Voor de complete heraanleg van de omgeving en het nieuwe hoofdkwartier van Steenbakkerij Vande Moortel in Oudenaarde werd gekozen voor een pure, rechthoekige vorm, refererend aan een baksteen of kleiklinker.
Het gebouw is opgevat als een modern pakhuis met een stalen skeletstructuur gedimensioneerd op 2,5 meter. Die rationele opbouw krijgt vervolgens meer dynamiek dankzij een patchwork van open en gesloten panelen. De gesloten delen bestaan daarbij uit demonteerbare kaders bezet met stenen uit de eigen productie. De collectie zit als het ware ingebakken in het bouwvolume.
Het gevoel van een eerlijke industriële architectuur trekt zich gewoon door in het gebouw. De stalen portieken zijn in het zicht gelaten, waardoor je de ritmering van de gevel ook binnen voelt. De industriële architectuur fungeert als een catalogus voor het bedrijf.